{"id":2009,"date":"2017-04-06T15:05:19","date_gmt":"2017-04-06T18:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=2009"},"modified":"2021-06-10T08:25:37","modified_gmt":"2021-06-10T11:25:37","slug":"fique-atento-o-marketing-verde-precisa-estar-na-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/fique-atento-o-marketing-verde-precisa-estar-na-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Fique atento: o marketing verde precisa estar na sua empresa!"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea chegou a este texto \u00e9 porque provavelmente j\u00e1 ouviu algo sobre o termo marketing verde<\/em> e, por isso, deseja saber mais sobre o assunto e talvez implant\u00e1-lo em suas estrat\u00e9gias de gest\u00e3o.<\/p>\n

Neste texto, vamos falar exatamente sobre esse conceito e tamb\u00e9m o de greenwashing, explicando cada um deles e direcionando seu olhar para a compreens\u00e3o do que \u00e9 esperado de uma organiza\u00e7\u00e3o que adere a essa ideia.<\/p>\n

J\u00e1 adiantamos que atitude aqui vale muito mais do que a imagem vendida ao p\u00fablico, portanto s\u00e3o necess\u00e1rios cuidado e dedica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mais do que uma tend\u00eancia<\/u><\/a>, o marketing verde \u00e9 um estilo de gerenciamento, um padr\u00e3o a ser adotado e respeitado \u2014 caso contr\u00e1rio, pode causar efeito inverso para a imagem da sua organiza\u00e7\u00e3o. Vamos descobrir um pouco mais.<\/p>\n

O que \u00e9 o marketing verde?<\/h2>\n

Tamb\u00e9m conhecido como marketing ambiental ou ecomarketing, \u00e9 toda e qualquer estrat\u00e9gia de marketing que envolve o processo de produ\u00e7\u00e3o e vendas dos produtos de uma organiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 focado nos benef\u00edcios que essa rela\u00e7\u00e3o produz ao meio ambiente.<\/p>\n

Ao vincular a sua marca a uma ideia ecologicamente correta, por exemplo, voc\u00ea exerce o marketing verde e promove a sua organiza\u00e7\u00e3o, utilizando como base a sua imagem de \u201camiga da natureza\u201d.<\/p>\n

O ecomarketing ajuda a divulgar as institui\u00e7\u00f5es por meio de apelos ecologicamente corretos e sustentabilidade. Isso \u00e9 v\u00e1lido, desde que seja verdadeiro e coerente.<\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do marketing verde para sua empresa?<\/h2>\n

Em uma sociedade cada vez mais conectada e informada, consciente de seus atos e ciente das posturas que podem ou n\u00e3o causar danos \u00e0 natureza, sai na frente as organiza\u00e7\u00f5es que se mostram flex\u00edveis e capazes de se adaptarem \u00e0s novas exig\u00eancias de consumo.<\/p>\n

Os recursos naturais est\u00e3o se esgotando. A escolha e atitudes das empresas interferem diretamente na preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e\/ou na recupera\u00e7\u00e3o dos danos j\u00e1 causados \u00e0 natureza devido \u00e0 m\u00e1 utiliza\u00e7\u00e3o das mat\u00e9rias-primas.<\/p>\n

Portanto, sua import\u00e2ncia est\u00e1 na necessidade de adequar sua organiza\u00e7\u00e3o \u00e0s estrat\u00e9gias ecologicamente corretas e sustent\u00e1veis, agradando o novo consumidor. Caso contr\u00e1rio, sua empresa poder\u00e1 perder, pouco a pouco, todo o espa\u00e7o conquistado no mercado ao longo dos anos.<\/p>\n

O que \u00e9 o \u201cgreenwashing\u201d?<\/h2>\n

Importante ressaltar que n\u00e3o adianta apenas dizer que \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o amiga da natureza. Atitudes s\u00e3o, mais que importantes, necess\u00e1rias para que seu produto seja de fato relevante para esse novo tipo de consumidor.<\/p>\n

A pr\u00e1tica de mascarar atitudes, mentir e afirmar que utiliza processos e pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, que na verdade n\u00e3o s\u00e3o utilizadas, deram origem ao termo \u201cgreenwashing\u201d.<\/p>\n

Empresas que querem se passar por amigas da natureza, mas n\u00e3o se adequam \u00e0s pr\u00e1ticas recomendadas para tal, se enquadram nesse perfil. Elas correm s\u00e9rio risco de prejudicar fatalmente sua imagem diante do p\u00fablico e da sociedade como um todo.<\/p>\n

Por isso, antes de se declarar como uma marca \u201camiga da natureza\u201d, certifique-se de que adequou os processos de trabalho desde a confec\u00e7\u00e3o do produto \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de sua embalagem. Verifique tudo, enfim, que puder ser adequado a essa nova realidade.<\/p>\n

Dica: as certifica\u00e7\u00f5es contribuem significativamente para fazer com que sua empresa seja vista como ecologicamente correta. Existem \u00f3rg\u00e3os certificadores \u2014 ISO 14001<\/u><\/a>, ABNT \u2013 R\u00f3tulo Ecol\u00f3gico, <\/u><\/a>Iniciativa Verde<\/u><\/a>, FSC Brasil<\/u><\/a>, CNDA<\/u><\/a>, entre outros \u2014 que ajudam com toda orienta\u00e7\u00e3o para que o seu empreendimento receba um selo que o classifique como tal.<\/p>\n

Depois de assegurar que a parte pr\u00e1tica est\u00e1 em pleno funcionamento, d\u00ea in\u00edcio ao marketing verde, ou seja, \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o dessas a\u00e7\u00f5es, e comece a colher os frutos desse trabalho.<\/p>\n

Como implantar o marketing verde em seu neg\u00f3cio?<\/h2>\n

Para come\u00e7ar, \u00e9 preciso fazer um diagn\u00f3stico interno e identificar quais processos podem receber interven\u00e7\u00e3o para diminuir impactos negativos ao meio ambiente.<\/p>\n

Em segundo lugar, mudar a mentalidade interna \u2014 come\u00e7ando pelos donos da empresa, depois pelos gestores at\u00e9 chegar em toda a equipe. A consci\u00eancia ambiental deve fazer parte da pol\u00edtica e rotina da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Algumas mudan\u00e7as tamb\u00e9m colaboram para implantar o marketing verde:<\/p>\n