Esse m\u00e9todo j\u00e1 foi utilizado h\u00e1 um tempo em f\u00e1bricas de bebidas com a reutiliza\u00e7\u00e3o de garrafas de vidro. O vasilhame chegava ao cliente e era devolvido para a empresa a fim de ser reutilizado. Depois, voltava ao cliente final.<\/p>\n
Era um processo cont\u00ednuo que cessou, somente, quando as embalagens descart\u00e1veis come\u00e7aram a ganhar espa\u00e7o.<\/p>\n
Com o surgimento das pol\u00edticas de gest\u00e3o ambiental e das normas ISO 14.000, as organiza\u00e7\u00f5es finalmente compreenderam que a vida do produto n\u00e3o encerra no seu uso. Foi quando deram in\u00edcio aos processos de reciclagem de embalagens e materiais descart\u00e1veis, como:<\/p>\n
- \n
- latas de alum\u00ednio;<\/li>\n
- caixas de papel\u00e3o;<\/li>\n
- pap\u00e9is;<\/li>\n
- garrafas pl\u00e1sticas;<\/li>\n
- pneus.<\/li>\n<\/ul>\n
Esses itens deixaram de ser levados diretamente para o lixo e passaram a voltar para a cadeia produtiva com a finalidade de serem reaproveitados.<\/p>\n
Marketing verde<\/h2>\n
Conhecido popularmente como marketing ambiental e\/ou ecol\u00f3gico, surgiu nos anos 1970, sendo criado com o objetivo de mostrar \u00e0s pessoas o quanto as corpora\u00e7\u00f5es est\u00e3o envolvidas com a sustentabilidade. Tamb\u00e9m pode ser utilizado para a redu\u00e7\u00e3o dos custos operacionais dos servi\u00e7os ou produtos que a empresa comercializa.<\/p>\n
Por meio da certifica\u00e7\u00e3o ISO 14000, as empresas s\u00e3o avaliadas continuamente, durante todos procedimentos e etapas da produ\u00e7\u00e3o. Isso acontece desde a entrada de insumos, a utiliza\u00e7\u00e3o de recursos, at\u00e9 a forma\u00e7\u00e3o dos produtos, embalagem<\/a>, estocagem e transporte.<\/p>\n
Nesses acompanhamentos s\u00e3o analisados quais os impactos negativos que as atividades causam \u00e0 natureza. Dessa forma, as empresas oferecem alternativas para diminuir os desperd\u00edcios e tamb\u00e9m para definir a reciclagem e a reutiliza\u00e7\u00e3o de res\u00edduos acumulados ao longo do processo produtivo.<\/p>\n
O marketing verde<\/u><\/a> se tornou uma pe\u00e7a chave para as tomadas de decis\u00e3o das empresas. O empreendimento que n\u00e3o estiver envolvido com isso pode perder terreno no mercado competitivo.<\/p>\n
Log\u00edstica Reversa + Marketing Verde<\/h2>\n
No momento em que sua empresa implanta a log\u00edstica reversa, ela cumprir\u00e1 simultaneamente as a\u00e7\u00f5es de marketing verde, uma vez que esta visa aumentar a vida \u00fatil dos produtos ou das pe\u00e7as que os comp\u00f5em, utilizando o m\u00e9todo 4Rs, que significa reutilizar, remodelar, reciclar, recondicionar e descartar.<\/p>\n
Al\u00e9m do v\u00ednculo com o marketing de p\u00f3s-venda que a log\u00edstica reversa dever\u00e1 incluir em breve na sua metodologia.<\/p>\n
Marcas que obtiveram sucesso ao implantar a log\u00edstica reversa<\/h2>\n
Tetra Pak<\/h3>\n
A Tetra Pak<\/u><\/a> firmou parceria com empresas recicladoras de papel, nas quais a fibra de papel extra\u00edda das embalagens pode produzir bandejas de ovos, palmilhas de sapato e at\u00e9 papel higi\u00eanico.<\/p>\n
HP<\/h3>\n
A HP<\/u><\/a> implantou uma pol\u00edtica de reciclagem para itens de impress\u00e3o, como os cartuchos de tinta, que podem ser descartados em locais especiais, conhecidos como ecobins, espalhados pelas lojas oficiais da HP e outras franquias, como a Saraiva e a Kalunga.<\/p>\n
Phillips<\/h3>\n
A Phillips<\/u><\/a> equipou cerca de 100 assist\u00eancias em todo o pa\u00eds, com coletores de baterias e pilhas port\u00e1teis, espec\u00edficos para evitar vazamentos. Os materiais s\u00e3o recolhidos e encaminhados a uma destina\u00e7\u00e3o ambientalmente correta.<\/p>\n
Como voc\u00ea p\u00f4de acompanhar, neste post, a log\u00edstica reversa pode impulsionar suas vendas<\/u><\/a>, j\u00e1 que ela est\u00e1 automaticamente incorporada ao marketing ecol\u00f3gico. Portanto, comece j\u00e1 a implant\u00e1-la na sua empresa.<\/p>\n
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