{"id":2482,"date":"2017-07-11T14:00:18","date_gmt":"2017-07-11T17:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=2482"},"modified":"2021-06-14T07:43:14","modified_gmt":"2021-06-14T10:43:14","slug":"branding-a-ferramenta-essencial-para-o-posicionamento-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/branding-a-ferramenta-essencial-para-o-posicionamento-da-marca\/","title":{"rendered":"Branding: a ferramenta essencial para o posicionamento da marca"},"content":{"rendered":"

Branding \u00e9 a ferramenta mais eficaz para mostrar aos clientes potenciais a marca da sua empresa. Esta \u00e9 refletida visualmente por meio do logotipo e elementos de design, bem como em mensagens divulgadas em materiais de marketing<\/u><\/a>, slogans e afins. Sendo assim, o branding \u00e9 a promessa do valor que o cliente receber\u00e1.<\/p>\n

Neste artigo abordamos a import\u00e2ncia dessa ferramenta no desenvolvimento de sua marca e na constru\u00e7\u00e3o da identidade organizacional como um todo. Boa leitura!<\/p>\n

Branding estabelece expectativas<\/h2>\n

Toda a nossa vida em sociedade est\u00e1 ancorada em expectativas. Por exemplo, esperamos que o mec\u00e2nico de autom\u00f3veis realize sua tarefa bem o suficiente para nos entregar um ve\u00edculo seguro e que funcione como deve. Quando vamos a um restaurante, esperamos que nos forne\u00e7am alimentos saud\u00e1veis, feitos em ambientes higi\u00eanicos.<\/p>\n

Existem, at\u00e9 mesmo, normas jur\u00eddicas que estabelecem a obrigatoriedade do cumprimento de certas promessas. No entanto, o que predomina em nossas vidas s\u00e3o os \u201ccontratos n\u00e3o-escritos\u201d, nos quais todos esperam que cada um cumpra o que foi prometido. Nossos relacionamentos com as marcas, por sua vez, n\u00e3o fogem a esses padr\u00f5es.<\/p>\n

No cora\u00e7\u00e3o da marca se insere a promessa que \u00e9 feita ao p\u00fablico. Dessa forma, uma boa estrat\u00e9gia de branding permite a uma empresa<\/u><\/a> mostrar ao p\u00fablico o que ela \u00e9, em que acredita e qual valor exclusivo fornece.<\/p>\n

Diferencia a empresa da concorr\u00eancia<\/h2>\n

O seu branding<\/u><\/a> pode ser utilizado para diferenciar<\/a> sua empresa da concorr\u00eancia. Isso deve ser feito ap\u00f3s uma an\u00e1lise dos pontos fortes da organiza\u00e7\u00e3o e da defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de gr\u00e1ficos e de palavras que reflitam claramente o que sua marca representa contribui para que as mensagens entregues sejam suficientemente claras e facilmente assimil\u00e1veis pelo p\u00fablico.<\/p>\n

Gera conex\u00f5es emocionais<\/h2>\n

De acordo com estudos recentes<\/u><\/a>, o consumidor brasileiro confia mais nas promessas de suas marcas favoritas do que no pr\u00f3prio governo e representantes eleitos. A conex\u00e3o emocional j\u00e1 atingiu n\u00edveis bastante profundos. Al\u00e9m disso, os mais jovens consideram sua identifica\u00e7\u00e3o com a marca favorita quase t\u00e3o importante quanto a identidade religiosa e \u00e9tnica pela qual se definem.<\/p>\n

Isso demonstra que o poder do branding se fundiu com sucesso em nossa cultura. Ele faz parte da forma pela qual as pessoas enxergam e interv\u00eam no mundo \u00e0 sua volta.<\/p>\n

Um excelente posicionamento da marca pode acontecer naturalmente, \u00e0 medida que rela\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas desse tipo forem constru\u00eddas e ampliadas.<\/p>\n

Mant\u00e9m a consist\u00eancia da marca<\/h2>\n

As marcas de sucesso, que t\u00eam garantido seus lugares na mente dos consumidores ao longo do tempo, concentram seus esfor\u00e7os de branding em manter a consist\u00eancia de suas mensagens, linhas de produtos e apelo p\u00fablico.<\/p>\n

A manuten\u00e7\u00e3o da consist\u00eancia e relev\u00e2ncia de uma marca a longo prazo \u00e9 um dos mais importantes objetivos do branding. Essa estrat\u00e9gia adiciona profundidade \u00e0 presen\u00e7a da marca, permitindo um crescimento constante e aumentando as possibilidades de fidelizar clientes.<\/p>\n

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