{"id":2663,"date":"2017-10-09T13:45:53","date_gmt":"2017-10-09T16:45:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=2663"},"modified":"2022-03-15T11:22:04","modified_gmt":"2022-03-15T14:22:04","slug":"embalagem-para-alimentos-o-poder-de-atracao-e-reconhecimento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/embalagem-para-alimentos-o-poder-de-atracao-e-reconhecimento-de-marca\/","title":{"rendered":"Embalagem para alimentos: o poder de atra\u00e7\u00e3o e reconhecimento de marca"},"content":{"rendered":"

A embalagem<\/u><\/a> para alimentos tem papel fundamental no desenvolvimento de produtos. Elas contribuem n\u00e3o apenas para proteg\u00ea-los, mas tamb\u00e9m para conserv\u00e1-los, garantindo mais seguran\u00e7a e qualidade aos consumidores.<\/p>\n

Atualmente, h\u00e1 embalagens feitas com v\u00e1rios tipos de materiais, dos mais complexos aos mais simples. Gra\u00e7as ao avan\u00e7o da tecnologia, muitas marcas podem preservar as suas mercadorias por mais tempo, otimizando custos e garantindo uma maior durabilidade aos alimentos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os inv\u00f3lucros tamb\u00e9m s\u00e3o essenciais para uma boa estrat\u00e9gia de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, uma vez que informam e personificam a marca nos pontos de venda. Muitas companhias, por\u00e9m, ainda n\u00e3o sabem como utiliz\u00e1-las para conquistar o p\u00fablico e aumentar as vendas. Assim, acabam perdendo in\u00fameras oportunidades de neg\u00f3cio e de crescimento.<\/p>\n

Por isso, preparamos este post completo, com tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre embalagens. Esperamos que voc\u00ea consiga atrair mais consumidores e gerar um maior reconhecimento de marca. Confira!<\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia da embalagem para alimentos?<\/h2>\n

Seja qual for o segmento da empresa, as embalagens possuem in\u00fameras fun\u00e7\u00f5es. Mas, especificamente no mercado aliment\u00edcio, elas desempenham pap\u00e9is que garantem a qualidade dos produtos e contribuem para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

Conhe\u00e7a, agora, a import\u00e2ncia das embalagens para alimentos:<\/p>\n

1. Protegem os produtos<\/h3>\n

Antes de qualquer coisa, a embalagem funciona como recipiente para o produto. Ela deve permitir seu transporte, sua distribui\u00e7\u00e3o e seu manuseio<\/a>, evitando poss\u00edveis acidentes.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso garantir a prote\u00e7\u00e3o das mercadorias contra poss\u00edveis adultera\u00e7\u00f5es, sejam acidentais, sejam provocadas intencionalmente. Por isso, a maioria dos recipientes possui lacres, selos, tampas e outros recursos a fim de evitar tais problemas.<\/p>\n

2. Conservam os alimentos<\/h3>\n

Outra importante fun\u00e7\u00e3o da embalagem \u00e9 a de conservar o alimento. Assim, prolonga-se ao m\u00e1ximo sua vida \u00fatil e minimizam-se perdas ou desperd\u00edcios com o passar do tempo, por conta da deteriora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para isso, o acondicionamento deve ser capaz de controlar a umidade, a luz, a temperatura e a quantidade de oxig\u00eanio. \u00c9 fundamental, tamb\u00e9m, que funcione como uma verdadeira barreira contra micro-organismos, presentes no ar, que possam afetar a qualidade do conte\u00fado.<\/p>\n

3. Mant\u00eam o sabor original<\/h3>\n

Manter o sabor<\/a> original dos alimentos \u00e9 essencial para garantir a qualidade dos produtos. Por isso, as subst\u00e2ncias e os materiais utilizados para produzir as embalagens precisam ser criteriosamente escolhidos. Caso contr\u00e1rio, podem alterar o sabor e, at\u00e9 mesmo, comprometer a sa\u00fade e a seguran\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n

4. Comunicam e educam o consumidor<\/h3>\n

Por fim, as embalagens servem para comunicar e educar o p\u00fablico, levando informa\u00e7\u00f5es importantes acerca dos produtos (e tamb\u00e9m da marca). No caso dos alimentos<\/a>, h\u00e1 uma s\u00e9rie de regras que deve ser seguida na hora de colocar dados e mensagens nas embalagens, garantindo a integridade dos consumidores e destacando a relev\u00e2ncia da empresa.<\/p>\n

Quais as principais caracter\u00edsticas desse tipo de produto?<\/h2>\n

Devido ao car\u00e1ter perec\u00edvel dos alimentos, as embalagens para esse tipo de produto possuem algumas caracter\u00edsticas particulares. Por isso, voc\u00ea precisa ficar atento para n\u00e3o cometer erros<\/u><\/a> e evitar o comprometimento da qualidade de sua empresa.<\/p>\n

Ent\u00e3o, confira agora os pontos mais importantes:<\/p>\n

1. Devem ser compostas por materiais espec\u00edficos<\/h3>\n

Normalmente, as embalagens para alimentos s\u00e3o de vidro, metal, pl\u00e1stico ou papel. Em casos menos comuns, pode-se, ainda, encontrar produtos dentro de embalagens de madeira, t\u00eaxteis e corti\u00e7a.<\/p>\n

Dessa forma, h\u00e1 latas, garrafas, potes, caixas, bandejas e outras estruturas a serem utilizadas para guardar e conservar as mercadorias. O mais importante \u00e9 que seja feita uma pesquisa para escolher os melhores materiais, de acordo com cada tipo de produto.<\/p>\n

No caso de alimentos l\u00edquidos ou pastosos, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel coloc\u00e1-los em uma embalagem de papel, a n\u00e3o ser que ela seja revestida internamente por uma estrutura\u00a0 especial, como \u00e9 o caso da Scuadra In Box \u00ae<\/a> , como \u00e9 caso da maioria das caixinhas de leite.<\/p>\n

2. Precisam ser t\u00e9rmicas<\/h3>\n

Como cada produto precisa de uma temperatura diferente para se manter \u00fatil por mais tempo, as embalagens para alimentos precisam ser t\u00e9rmicas. Elas devem se adequar a diferentes ambientes dentro do ponto de venda.<\/p>\n

Potes de sorvete, por exemplo, precisam ser resistentes para aguentar baixas temperaturas. E, ao mesmo tempo, devem conservar a iguaria durante o transporte ou manuseio.<\/p>\n

3. Devem ser ass\u00e9pticas<\/h3>\n

Ao contr\u00e1rio dos produtos de limpeza, os alimentos entram em contato direto com o nosso corpo e influenciam bastante a nossa sa\u00fade. Por isso, suas embalagens devem ser ass\u00e9pticas, garantindo que nenhum germe, bact\u00e9ria ou qualquer outro micro-organismo esteja presente na mercadoria.<\/p>\n

As caracter\u00edsticas mencionadas devem figurar em todos os tipos de embalagens para alimentos. Por isso, atente-se a elas e n\u00e3o deixe de estar dentro dos mais exigentes padr\u00f5es de qualidade.<\/p>\n

Como as embalagens podem beneficiar uma marca?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe sobre a import\u00e2ncia e as principais caracter\u00edsticas que as embalagens para alimentos devem ter, \u00e9 hora de descobrir as vantagens e os benef\u00edcios que elas podem proporcionar para uma marca ou empresa.<\/p>\n

De forma geral, a embalagem materializa a marca no ponto de venda. Ou seja: trata-se de um cart\u00e3o de visitas, um verdadeiro convite para que os consumidores conhe\u00e7am o seu produto.<\/p>\n

Por isso, ela deve ser atraente e despertar o desejo do p\u00fablico. Mas, al\u00e9m disso, o inv\u00f3lucro precisa traduzir a ess\u00eancia da empresa, deixando tudo integrado ao neg\u00f3cio<\/u><\/a> e ao conceito da companhia.<\/p>\n

Ficou interessado no assunto? Ent\u00e3o, veja agora como as embalagens podem beneficiar uma marca:<\/p>\n

1. Diferenciam o produto dos concorrentes<\/h3>\n

Muitas vezes, ao andar no corredor de um supermercado, voc\u00ea consegue identificar e diferenciar um produto<\/a> apenas pela sua cor. E \u00e9 exatamente assim que muitas embalagens conseguem destacar uma marca dos seus concorrentes. Para isso, \u00e9 preciso desenvolver um recipiente \u00fanico, exclusivo, que seja pertinente \u00e0 sua mercadoria e, tamb\u00e9m, bem distinto do de outras empresas.<\/p>\n

No caso do segmento aliment\u00edcio, algumas cores, como o amarelo e o vermelho, s\u00e3o muito utilizadas, pois despertam a fome e agu\u00e7am o apetite do p\u00fablico. Por isso, \u00e9 preciso adequar a identidade visual de acordo com o seu target, mas sem se esquecer de se diferenciar dos concorrentes.<\/p>\n

2. Fortalecem a imagem da marca<\/h3>\n

Uma embalagem n\u00e3o deve servir apenas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ou para obter grande destaque na g\u00f4ndola. Ela tamb\u00e9m precisa estar alinhada com a ess\u00eancia da marca.<\/p>\n

Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel fortalecer a imagem da empresa na mente dos consumidores. Al\u00e9m dos comerciais e das propagandas, o p\u00fablico associar\u00e1 as embalagens \u00e0 marca e, at\u00e9 mesmo, \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o da empresa. Seu fortalecimento \u00e9 fundamental para o cen\u00e1rio competitivo e conturbado pelo qual muitas empresas est\u00e3o passando.<\/p>\n

3. Aproximam a empresa dos consumidores<\/h3>\n

Muitas companhias do setor aliment\u00edcio marcam a vida dos consumidores por conta do sabor inesquec\u00edvel de seus produtos, de alguma promo\u00e7\u00e3o divertida ou de um comercial irreverente. Entretanto, a embalagem tamb\u00e9m pode ser o fator que leva o p\u00fablico a escolher determinado item.<\/p>\n

Isso acontece quando as pessoas t\u00eam uma empatia forte pela identidade visual, pela mensagem e at\u00e9 mesmo pelos materiais que s\u00e3o utilizados na embalagem. Assim, a empresa consegue se aproximar e construir uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima ao p\u00fablico, contribuindo para a fideliza\u00e7\u00e3o e, consequentemente, para o aumento das vendas<\/a>.<\/p>\n

Como elas podem fidelizar e atrair os consumidores?<\/h2>\n

Extremamente importantes para proteger e conservar os alimentos, as embalagens v\u00e3o muito al\u00e9m da fun\u00e7\u00e3o b\u00e1sica. Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter notado, elas devem fazer parte de uma estrat\u00e9gia de marketing bem planejada.<\/p>\n

Por\u00e9m, muitas marcas ainda t\u00eam dificuldades para incluir essa etapa em suas estrat\u00e9gias. Isso ocorre tanto pela dificuldade em desenvolver novas e criativas<\/u><\/a> embalagens quanto pela falta de recursos.<\/p>\n

Independentemente disso, preparamos algumas dicas que voc\u00ea pode aplicar em suas embalagens para atrair os consumidores e ter maior visibilidade no ponto de venda. Acompanhe e introduza as estrat\u00e9gias a seguir em seu neg\u00f3cio:<\/p>\n

1. Invista nas cores<\/h3>\n

As cores est\u00e3o presentes em todos os aspectos de nossa vida. Elas podem despertar as mais diferentes emo\u00e7\u00f5es e sensa\u00e7\u00f5es \u2014 desde um azul, que proporciona tranquilidade, at\u00e9 o vermelho, que chama aten\u00e7\u00e3o e desperta o desejo.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s embalagens, n\u00e3o \u00e9 diferente: as cores podem fisgar os consumidores pelo cora\u00e7\u00e3o. No caso do segmento aliment\u00edcio, um \u00f3timo exemplo \u00e9 a rede de fast food McDonald’s.<\/p>\n

Utilizando os cl\u00e1ssicos amarelo e vermelho, a marca construiu\u00a0 uma imagem forte. E as tonalidades est\u00e3o presentes em praticamente todas as suas embalagens. Se os consumidores encontrassem uma caixa de hamb\u00farguer vermelha e amarela no supermercado, afirmariam que, agora, a rede produz suas pr\u00f3prias carnes.<\/p>\n

2. Inclua a mensagem da empresa<\/h3>\n

Como as embalagens traduzem a ess\u00eancia da empresa nos pontos de venda, nada mais coerente do que incluir uma mensagem direta da marca. Dependendo do tamanho do inv\u00f3lucro, \u00e9 poss\u00edvel incluir o slogan e um texto falando sobre as qualidades dos ingredientes e a preocupa\u00e7\u00e3o da companhia com a sa\u00fade e o bem-estar do p\u00fablico, ou algo ligado ao seu conceito.<\/p>\n

Um exemplo criativo dessas mensagens \u00e9 o da marca de bombons Serenata de Amor. A empresa sempre colocou recadinhos e poemas rom\u00e2nticos em suas embalagens, deixando tudo alinhado \u00e0 sua ess\u00eancia.<\/p>\n

3. Desenvolva um design diferenciado<\/h3>\n

O design de embalagens tamb\u00e9m pode destacar o seu produto na prateleira ou na g\u00f4ndola do supermercado. Seja para facilitar o manuseio, para deixar o produto com a cara da empresa ou simplesmente para reduzir a quantidade de material utilizado, o formato das embalagens tem ganhado cada vez mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Nesse caso, muitas marcas de sucos e refrigerantes t\u00eam desenvolvido diferentes garrafas para chamar aten\u00e7\u00e3o e conquistar a prefer\u00eancia dos consumidores.<\/p>\n

4. Produza materiais \u00fateis<\/h3>\n

Com a rotina sempre corrida e em busca de praticidade, o p\u00fablico tem buscado produtos \u00fateis e que facilitem a sua vida. Nesse contexto, o famoso 2 em 1 pode ter grande sucesso. Bons exemplos eram as marcas de extrato de tomate, que costumavam vender as suas mercadorias em copos de vidro.<\/p>\n

Em algumas campanhas, era ressaltada justamente a utilidade do copo depois do uso do produto. Atualmente, com a tecnologia dispon\u00edvel, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver diversas embalagens criativas<\/u><\/a>, que sejam sempre \u00fateis e sigam o mesmo conceito do exemplo mencionado.<\/p>\n

5. Use embalagens recicl\u00e1veis<\/h3>\n

As pessoas est\u00e3o cada vez mais conscientes da responsabilidade social e ambiental. Nesse contexto, a reciclagem tem se popularizado e se tornado comum nos lares brasileiros.<\/p>\n

Por isso, j\u00e1 existe uma grande parcela da popula\u00e7\u00e3o que prefere comprar produtos com embalagens recicl\u00e1veis. Ent\u00e3o, procure adequar os materiais que voc\u00ea utiliza a essa nova realidade.<\/p>\n

A maioria das marcas de leite, por exemplo, j\u00e1 utiliza caixinhas que podem ser 100% reaproveitadas. Assim, as empresas mostram que tamb\u00e9m se preocupam com a natureza e com o futuro dos clientes, construindo uma rela\u00e7\u00e3o mais intimista e humana.<\/p>\n

6. Fa\u00e7a embalagens promocionais<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil encontrar embalagens diferentes<\/u><\/a> quando uma empresa faz uma promo\u00e7\u00e3o ou divulga algum concurso. Essa estrat\u00e9gia serve para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e proporcionar um maior engajamento.<\/p>\n

Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel utilizar as embalagens\u00a0 promocionais<\/a> para fazer a comunica\u00e7\u00e3o ou, at\u00e9 mesmo, para ser parte da mec\u00e2nica promocional, utilizando o c\u00f3digo de barras para cadastramento, por exemplo. Trata-se de uma forma criativa e bastante efetiva de utilizar as embalagens para alimentos a favor da marca.<\/p>\n

7. Foque em op\u00e7\u00f5es personalizadas<\/h3>\n

Com o perfil cada vez mais exigente do p\u00fablico, investir em segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o tem sido uma excelente t\u00e1tica. E com as embalagens n\u00e3o deve ser diferente.<\/p>\n

Para isso, os times de desenvolvimento de produto e marketing podem trabalhar em conjunto para pensar em embalagens personalizadas<\/u><\/a>, seja no Dia das M\u00e3es, seja no Natal. Qualquer data e momento pode ser uma oportunidade de fazer algo diferente e criativo, que aproxime a marca dos consumidores.<\/p>\n

Viu como as embalagens para alimentos s\u00e3o importantes? Al\u00e9m de proteger, conservar e garantir que os produtos sejam transportados e consumidos em seguran\u00e7a, elas podem fazer toda a diferen\u00e7a para as estrat\u00e9gias de marketing de uma empresa. Portanto, n\u00e3o deixe de pular essa primordial etapa.<\/p>\n

E agora que voc\u00ea aprendeu como a embalagem para alimentos \u00e9 essencial para o sucesso de um neg\u00f3cio, entre em contato com a Scuadra. Somos especializados em embalagens diferenciadas e personalizadas. Voc\u00ea n\u00e3o vai se arrepender!<\/p>\n

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A embalagem para alimentos tem papel fundamental no desenvolvimento de produtos. Elas contribuem n\u00e3o apenas para proteg\u00ea-los, mas tamb\u00e9m para conserv\u00e1-los, garantindo mais seguran\u00e7a e qualidade aos consumidores. Atualmente, h\u00e1 embalagens feitas com v\u00e1rios tipos de materiais, dos mais complexos aos mais simples. Gra\u00e7as ao avan\u00e7o da tecnologia, muitas marcas podem preservar as suas mercadorias […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"audio","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":""},"categories":[17],"tags":[],"series":[39],"episode_featured_image":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/175467286_302903147907345_8203918037552469974_n.jpg","episode_player_image":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/plugins\/seriously-simple-podcasting\/assets\/images\/no-album-art.png","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":{"apple_podcasts":{"key":"apple_podcasts","url":"","label":"Apple Podcasts","class":"apple_podcasts","icon":"apple-podcasts.png"},"stitcher":{"key":"stitcher","url":"","label":"Stitcher","class":"stitcher","icon":"stitcher.png"},"google_podcasts":{"key":"google_podcasts","url":"","label":"Google Podcasts","class":"google_podcasts","icon":"google-podcasts.png"},"spotify":{"key":"spotify","url":"","label":"Spotify","class":"spotify","icon":"spotify.png"}},"rssFeedUrl":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/feed\/podcast\/podcast-scuadra","embedCode":"

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