{"id":2733,"date":"2018-01-23T09:00:45","date_gmt":"2018-01-23T12:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=2733"},"modified":"2022-03-14T10:38:48","modified_gmt":"2022-03-14T13:38:48","slug":"como-gerar-valor-por-meio-da-embalagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/como-gerar-valor-por-meio-da-embalagem\/","title":{"rendered":"Como gerar valor por meio da embalagem?"},"content":{"rendered":"

Os corredores de supermercados est\u00e3o repletos de consumidores ocupados que gastam m\u00edseros 30 segundos para escolher um produto. O ritmo fren\u00e9tico atual cria uma oportunidade para novas marcas conquistarem seus consumidores. Mas como fazer isto? Como gerar valor por meio da embalagem<\/a>, otimizando o seu neg\u00f3cio e satisfazendo as necessidades do p\u00fablico alvo?<\/p>\n

A resposta \u00e9 simples: se colocar no lugar do consumidor encontrando maneiras para melhorar sua experi\u00eancia com o produto.<\/p>\n

Se voc\u00ea n\u00e3o tem ideia de como fazer isto, este post vai te ajudar a encontrar as respostas que voc\u00ea precisa, independente de qual seja o seu produto.<\/p>\n

O valor da embalagem para o consumidor<\/h2>\n

Sabemos que embalagem \u00e9 o primeiro ponto de contato do produto com o consumidor. Logo, de imediato a embalagem tem que despertar no consumidor o desejo de adquirir o produto. O elemento chave da embalagem neste primeiro contato \u00e9 adicionar valor para o consumidor. Esta percep\u00e7\u00e3o de valor \u00e9 sentida quando a embalagem ou mexe com a emo\u00e7\u00e3o do consumidor ou oferece conveni\u00eancia para ele.<\/p>\n

Quando uma marca desenvolve a embalagem pensando em algo que possa facilitar, encantar, emocionar ou ter mais de uma utilidade para o consumidor, \u00e9 certo que o valor agregado do produto ser\u00e1 maior. Nestes casos, o consumidor n\u00e3o se importar\u00e1 em pagar um pouquinho mais, caso a sua experi\u00eancia com o produto seja melhor em detrimento \u00e0 marca concorrente.<\/p>\n

\"embalagem<\/a>

Funcionalidades que valorizam a percep\u00e7\u00e3o de valor<\/p><\/div>\n

A embalagem pode agregar valor atrav\u00e9s da identifica\u00e7\u00e3o da marca<\/h2>\n

Os consumidores ativos de hoje gastam muito menos tempo para escolher um produto nas prateleiras. Mas quando uma marca \u00e9 conhecida pela sua qualidade, o consumidor confia nela toda vez que precisa do produto. \u00c9 a\u00ed que entra o papel da embalagem, pois ela estabelece a identifica\u00e7\u00e3o da marca de diversas maneiras.<\/p>\n

Esta identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como um todo, sua apar\u00eancia geral deve ser reconhec\u00edvel. Isto \u00e9 importante para diferenciar-se no ponto de venda, haja vista que o produto \u00e9 exposto ao lado de muitos outros concorrentes. Se a sua marca \u00e9 reconhecida pela qualidade e o consumidor consegue identific\u00e1-la rapidamente no momento da compra, \u00e9 certo que ele optar\u00e1 pelo seu produto, mesmo custando um pouco mais.<\/p>\n

O formato da embalagem tamb\u00e9m \u00e9 um meio de identifica\u00e7\u00e3o da marca. Um bom exemplo disto \u00e9 o formato da garrafa de Coca-Cola. Independente da l\u00edngua em que esteja escrito, o consumidor sabe, imediatamente de qual marca se trata. At\u00e9 hoje, a forma ondulada \u00e9 mantida nos gr\u00e1ficos das latinhas.<\/p>\n

Agregar valor atrav\u00e9s das informa\u00e7\u00f5es na embalagem<\/h2>\n

Quando os consumidores est\u00e3o no supermercado prontos para realizar a compra, eles precisam de informa\u00e7\u00f5es. Eles precisam saber se aquele determinado produto \u00e9 o certo para eles. E, levando-se em conta que, cerca de 2\/3 das compras em supermercados s\u00e3o feitas por impulso*, a embalagem \u00e9 a \u00fanica fonte de informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel.<\/p>\n

Imagine o consumidor que procura uma alimenta\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel, visualiza uma embalagem com informa\u00e7\u00f5es bem vis\u00edveis que o produto tem redu\u00e7\u00e3o de s\u00f3dio, sem gorduras trans<\/em> ou tenha valor cal\u00f3rico bastante reduzido. Isto sem d\u00favida chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o deste consumidor, que ciente destes diferenciais, escolher\u00e1 imediatamente o produto.<\/p>\n

Lembre-se que os consumidores est\u00e3o muito preocupados com a sa\u00fade e que, produtos aliment\u00edcios precisam de embalagem que contenha informa\u00e7\u00f5es nutricionais bem claras. E o mais importante: real\u00e7ar aquilo que diferencie o produto como sendo “mais saud\u00e1vel”.<\/p>\n

Veja que neste caso, as informa\u00e7\u00f5es na embalagem agregaram valor ao produto e influenciaram a escolha do consumidor.<\/p>\n

* De acordo com o Point of Purchase Advertising Institute.<\/em><\/p>\n

F\u00e1cil para transportar<\/h2>\n

Embalagens que facilitam o transporte pode ser decisivo no momento da compra. Vamos imaginar aquele consumidor que vai ao supermercado em busca de poucos itens e que n\u00e3o queira gastar muito tempo nisso. Neste momento, uma embalagem de f\u00e1cil transporte \u00e9 decisiva na escolha do produto.<\/p>\n

Um pacote de papel higi\u00eanico, por exemplo, daqueles com 16 rolos. Algumas embalagens possuem al\u00e7a pl\u00e1stica acoplada enquanto outras n\u00e3o. Isso \u00e9 uma funcionalidade que, al\u00e9m de baix\u00edssimo custo, agrega muito valor ao produto.<\/p>\n

Muitas vezes, dependendo do produto, apenas uma argola pl\u00e1stica, uma al\u00e7a desenhada no pr\u00f3prio design da embalagem \u00e9 o suficiente para agregar valor ao seu produto e destac\u00e1-lo entre os demais.\u00a0Desenvolver a embalagem pensando nas necessidades do consumidor \u00e9 o melhor meio de agregar valor.<\/p>\n

Isto parece t\u00e3o \u00f3bvio, mas nem sempre \u00e9 o que acontece. Prova disto s\u00e3o as redes de fast foods<\/em>. Grande parte das embalagens foram desenvolvidas para o consumidor sentar e comer no pr\u00f3prio restaurante. Por\u00e9m, a din\u00e2mica de hoje mudou, e os consumidores cada vez mais realizam a compra em Drive-thru<\/em> ou delivery<\/em><\/a>.<\/p>\n

Todos n\u00f3s sabemos que as embalagens atuais n\u00e3o facilitam o transporte em nossos carros. O saco de papel n\u00e3o ret\u00e9m o calor, e as batatas fritas ficam murchas e frias em minutos. Isso sem contar que elas se esparramam por todo o saco de papel, deixando-o oleoso e sujando o banco do seu carro.<\/p>\n

Chegar ao seu destino com a sua refei\u00e7\u00e3o intacta \u00e9 tarefa quase imposs\u00edvel para as embalagens utilizadas atualmente. Este \u00e9 um problema real das embalagens de fast foods<\/em><\/a> que ainda n\u00e3o foi resolvido. Isto mostra que a experi\u00eancia do consumidor n\u00e3o foi levada em conta! Ent\u00e3o, n\u00e3o deixe de se atentar \u00e0s necessidades do seu cliente ao desenvolver a embalagem do seu produto. O diferencial do seu produto pode estar exatamente a\u00ed, agregando valor ao seu neg\u00f3cio!<\/p>\n

Melhorar o armazenamento<\/h2>\n

Melhorar o armazenamento do produto pelo consumidor \u00e9 outro meio de agregar valor. Este conceito \u00e9 muito simples, mas as marcas parecem n\u00e3o prestar muita aten\u00e7\u00e3o no dia a dia do consumidor. Atualmente, a grande maioria dos produtos comprados s\u00e3o guardados em dispensas ou arm\u00e1rios. Produtos que necessitam de refrigera\u00e7\u00e3o<\/a>, s\u00e3o estocados em freezers e geladeiras.<\/p>\n

Mais uma vez parece \u00f3bvio, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Por\u00e9m, imagine uma embalagem de farinha de trigo. Voc\u00ea se lembra a \u00faltima vez que alguma marca alterou a embalagem para facilitar a sua vida? O consumidor abre a embalagem, utiliza parte do produto e depois a embalagem precisa ser fechada para ser guardada na dispensa ou geladeira. Por\u00e9m, este processo simples n\u00e3o acontece a n\u00e3o ser que voc\u00ea utilize um porta-mantimentos para isso. A embalagem original do produto, por si s\u00f3, n\u00e3o possui este recurso.<\/p>\n

Apesar de tantos avan\u00e7os em embalagens, os consumidores ainda t\u00eam muitos problemas com embalagens. E a maioria destes problemas s\u00e3o relacionados com o uso e armazenagem do produto em casa.<\/p>\n

O mesmo acontece com caixas de cereais e embalagens de arroz e macarr\u00e3o. A embalagem interna dos cereais \u00e9 quase imposs\u00edvel de se abrir sem rasgar, a n\u00e3o ser que se utilize uma tesoura. Produtos de uso praticamente di\u00e1rio no Brasil, como o arroz e macarr\u00e3o tem problemas s\u00e9rios de embalagens tamb\u00e9m. As fam\u00edlias s\u00e3o menores e consumir todo o conte\u00fado da embalagem de uma vez s\u00f3 \u00e9 raro. Dosar o produto para o n\u00famero de pessoas ou refei\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 fechar a embalagem com a sobra n\u00e3o faz parte das atribui\u00e7\u00f5es dos pacotes atuais.<\/p>\n

Incluir recursos que facilitem a vida do consumidor ao armazenar o produto \u00e9 algo que agrega valor ao produto. Os problemas aqui citados s\u00e3o pequena amostra de que h\u00e1 muito a ser feito e desenvolvido. Na maioria dos casos, pequenas solu\u00e7\u00f5es, de baixo custo resolvem problemas antigos. Isso s\u00f3 ir\u00e1 agregar mais ao seu produto.<\/p>\n

Embalagem compat\u00edvel com consumo dom\u00e9stico<\/h2>\n

Neste t\u00f3pico a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 lembrar que muitas embalagens, principalmente de comidas pr\u00e1ticas devem ser compat\u00edveis com as facilidades da casa. Muitos alimentos congelados, por exemplo, possuem embalagens que n\u00e3o podem ir ao micro-ondas ou forno convencional. A contradi\u00e7\u00e3o entre comida pr\u00e1tica e a necessidade de remover a embalagem original e utilizar outro recipiente \u00e9 inaceit\u00e1vel.<\/p>\n

Todos n\u00f3s sabemos que o micro-ondas criou uma revolu\u00e7\u00e3o nas cozinhas do mundo todo. Milhares de lares utilizam este eletrodom\u00e9stico como principal meio de preparar ou esquentar refei\u00e7\u00f5es. Ele permite rapidez e praticidade para o consumidor.<\/p>\n

O consumidor merece uma embalagem que possa vir direto do supermercado para o seu freezer, do freezer para o seu micro-ondas e direto para a mesa, permitindo inclusive fechar para acomodar a sobra da comida. Sob o ponto de vista do consumidor, isto com certeza agregaria demais em conveni\u00eancia e valor.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

Para gerar valor por meio da embalagem \u00e9 preciso olhar cuidadosamente na tarefa que o consumidor est\u00e1 envolvido e como a embalagem poderia tornar todo o processo mais f\u00e1cil. Preocupar-se com a \u00edntegra da tarefa ao inv\u00e9s de preocupar-se com uma embalagem mais brilhante, \u00e9 a chave para agregar valor ao seu produto. Conveni\u00eancia \u00e9 a palavra chave de uma embalagem de sucesso para o consumidor atual. Hoje, n\u00e3o basta ter uma embalagem bonita e que proteja o produto. A tend\u00eancia<\/a> \u00e9 adequar a embalagem para o estilo de vida do seu p\u00fablico alvo.<\/p>\n

A embalagem conveniente, desenvolvida para melhorar a experi\u00eancia do consumidor com o produto pode mexer com a emo\u00e7\u00e3o. Imagine uma embalagem que acomode v\u00e1rios produtos, em forma de kit. Ela pode trazer uma solu\u00e7\u00e3o completa para um problema espec\u00edfico do p\u00fablico alvo. Quando isso acontece, o consumidor fica t\u00e3o animado com a experi\u00eancia que o kit poder\u00e1 proporcionar e se decide imediatamente pela compra.<\/a><\/p>\n

Apesar do setor de embalagens ter passado por muitos avan\u00e7os ao longo dos anos, a embalagem permanece o principal caminho para aumentar o valor agregado do seu produto. Os consumidores pagar\u00e3o pela embalagem tanto quanto pagam pelo produto propriamente dito, ou mais, desde que melhorem a experi\u00eancia dele com o produto, resolvendo seus problemas.<\/p>\n

\u00c9 preciso manter o consumidor claro em mente. Enquanto muitas marcas focam em ter uma embalagem mais f\u00e1cil de ser entregue, estocada e que gere grandiosos lucros, \u00e9 preciso lembrar que o consumidor precisa ver e sentir o valor agregado. \u00c9 o consumidor quem decide se deve levar o produto at\u00e9 a caixa registradora ou n\u00e3o, afinal, \u00e9 isto o que interessa!<\/p>\n

Sobre a Scuadra<\/h2>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 convencido de que \u00e9 poss\u00edvel gerar valor atrav\u00e9s da embalagem e quer aplicar esta estrat\u00e9gia no seu produto, entre em contato com nossa equipe especializada. Voc\u00ea ter\u00e1 todas as orienta\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, espec\u00edficas para o seu produto.<\/p>\n

Com instala\u00e7\u00e3o ampla e moderna, a empresa \u00e9 especializada em manuseio e embalagem <\/a>com tecnologia de ponta e equipamentos exclusivos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o. \u00a0Possui estrutura completa para entregar projetos personalizados de forma \u00e1gil e eficiente.<\/p>\n

Entre em contato hoje mesmo e marque uma visita em nossas instala\u00e7\u00f5es. Teremos o maior prazer em encontrar a melhor solu\u00e7\u00e3o para o seu neg\u00f3cio de forma personalizada.<\/p>\n

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