{"id":2838,"date":"2021-03-21T13:43:48","date_gmt":"2021-03-21T16:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=2838"},"modified":"2022-01-24T17:54:10","modified_gmt":"2022-01-24T20:54:10","slug":"como-funciona-a-psicologia-das-cores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/como-funciona-a-psicologia-das-cores\/","title":{"rendered":"Como funciona a psicologia das cores?"},"content":{"rendered":"<p>Os estudos relacionados \u00e0 mente humana t\u00eam\u00a0in\u00fameras aplica\u00e7\u00f5es no marketing. Apesar de trazerem um grande\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/crescimento-no-consumo-de-produtos-premium-cria-maior-demanda-para-embalagem-diferenciada-premium\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">diferencial<\/a>\u00a0para as empresas pelo seu poder de persuas\u00e3o de clientes, muitas organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o modernizam seus m\u00e9todos de divulga\u00e7\u00e3o e ignoram novas t\u00e9cnicas baseadas nesses estudos. Uma delas \u00e9 a psicologia das cores.<\/p>\n<p>Ela busca analisar as sensa\u00e7\u00f5es provocadas por tonalidades diferentes, demonstrando que cada uma delas apresenta\u00a0grande influ\u00eancia no consumo.\u00a0Na hora de criar o design dos seus produtos e toda a <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/manual-de-identidade-visual-o-que-e-e-como-pode-ajudar-o-meu-negocio\/\">identidade visual<\/a> da sua companhia, \u00e9 muito importante levar todos os detalhes em considera\u00e7\u00e3o, e o\u00a0uso inteligente de cada cor\u00a0\u00e9 fundamental.<\/p>\n<p>Para que voc\u00ea possa usar essa t\u00e9cnica de maneira eficiente, falaremos um pouco sobre psicologia das cores neste post. Confira!<\/p>\n<h2>Como a teoria das cores funciona?<\/h2>\n<p>Segundo o alem\u00e3o Johann Wolfgang Von Goethe, criador da teoria das cores, a percep\u00e7\u00e3o de tons pode ser diferente para cada pessoa, por\u00e9m, a sensa\u00e7\u00e3o provocada\u00a0\u00e9 sempre a mesma. O vermelho, amarelo e o laranja, por exemplo, provocam excita\u00e7\u00e3o e dinamismo, enquanto o azul e o roxo trazem tranquilidade.<\/p>\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o das cores no\u00a0<u><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/qual-a-influencia-do-design-em-acoes-promocionais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">design da propaganda<\/a><\/u>, al\u00e9m de seu car\u00e1ter funcional (\u00e9 mais f\u00e1cil ler o preto no branco, por causa do contraste), tamb\u00e9m busca despertar esses sentimentos nos seus clientes. Lugares mais tranquilos,\u00a0como spas, usam cores calmas, enquanto casas de festa utilizam cores mais quentes.<\/p>\n<h2>O que cada cor significa?<\/h2>\n<p>A psicologia das cores \u00e9 um estudo extenso e est\u00e1 repleto\u00a0de observa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre os efeitos de cada tonalidade no c\u00e9rebro humano. Mas\u00a0para um contato inicial, uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00e1tica \u00e9 suficiente para voc\u00ea utilizar no seu dia a dia profissional. Veja aqui um resumo do significado de cada cor e o sentimento que ela traz:<\/p>\n<ul>\n<li>vermelho: paix\u00e3o, f\u00faria, viol\u00eancia, fome, todo tipo de sensa\u00e7\u00e3o intensa;\u200b<\/li>\n<li>laranja: bom humor, energia, equil\u00edbrio;<\/li>\n<li>amarelo: alegria, relaxamento, felicidade;<\/li>\n<li>verde: cura, perseveran\u00e7a, natureza;<\/li>\n<li>azul: contempla\u00e7\u00e3o, paz, paci\u00eancia, emo\u00e7\u00f5es mais amenas e leves;<\/li>\n<li>roxo: sensualidade, nobreza, mist\u00e9rio, transforma\u00e7\u00e3o, a cor das descobertas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como utilizar a psicologia das cores no seu neg\u00f3cio?<\/h2>\n<p>Como vamos colocar esse conhecimento em pr\u00e1tica? Talvez voc\u00ea possa aprender um pouco com alguns exemplos bem conhecidos do mercado.<\/p>\n<p>A rede de restaurantes McDonald\u2019s e a Coca-Cola s\u00e3o marcas que adotaram o vermelho em suas identidades visuais. Essa cor traz a ideia de dinamismo e intensidade, de que o produto instiga o corpo a trabalhar. Al\u00e9m disso, vermelho \u00e9 desejo, sede e fome, sensa\u00e7\u00f5es que aumentam o consumo.\u00a0Todo o design das\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/qual-a-melhor-solucao-em-embalagem-para-comida-delivery\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">embalagens dos alimentos<\/a>\u00a0e do ponto de venda\u00a0<u><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/a-influencia-da-embalagem-na-percepcao-de-sabores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">colabora para esse resultado<\/a><\/u>.<\/p>\n<p>Por outro lado, Dell, IBM e Facebook s\u00e3o marcas azuis. O azul busca transmitir tranquilidade e confian\u00e7a. As tr\u00eas empresas\u00a0por estarem ligadas \u00e0 tecnologia, prezam pelo sentimento de seguran\u00e7a de seus clientes, seja entrando em suas lojas, falando com atendentes ou apenas usando seus produtos.<\/p>\n<h2>Como a psicologia das cores se aplica \u00e0s embalagens?<\/h2>\n<p>Na maioria das vezes, a decis\u00e3o de compra do cliente ocorre no momento em que ele v\u00ea o produto na prateleira. \u00c9 esse fator que refor\u00e7a o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/7-tendencias-de-marketing-e-promocao-para-o-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">poder de persuas\u00e3o da embalagem<\/a>. Nem toda compra ocorre puramente por necessidade\u00a0\u2014\u00a0sentimentos e desejos s\u00e3o levados em conta na hora de decidir pegar um produto na prateleira e lev\u00e1-lo para casa.<\/p>\n<p>Por essa raz\u00e3o, h\u00e1 muito tempo, a embalagem deixou de ser um mero revestimento para proteger o produto: hoje em dia, podemos dizer que ela abandonou seu papel secund\u00e1rio e se tornou crucial para determinar o volume de vendas de um item.<\/p>\n<p>Entretanto, para que a psicologia das cores n\u00e3o cause um efeito reverso ou simplesmente deixe de funcionar, voc\u00ea precisa conhecer o seu p\u00fablico-alvo e as emo\u00e7\u00f5es que deseja transmitir a ele. Quando falamos em um\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/nao-perca-9-estrategias-para-aumentar-as-vendas-no-restaurante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">alimento<\/a>, por exemplo, os tons\u00a0da embalagem devem transmitir a sensa\u00e7\u00e3o de fome. J\u00e1 um kit de produtos para banho pode contar com cores mais tranquilas, que remetem ao relaxamento trazido pela \u00e1gua.<\/p>\n<p>Entender o que o seu cliente busca ajudar\u00e1\u00a0na aplica\u00e7\u00e3o\u00a0das tonalidades\u00a0corretas para que ele encontre a resposta em seus produtos. Entretanto, vale lembrar que manter a qualidade \u00e9 fundamental para que a satisfa\u00e7\u00e3o o acompanhe durante o consumo, e n\u00e3o somente no momento em que ele faz a compra.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-9566\" src=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-819x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"810\" height=\"1013\" srcset=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-819x1024.jpg 819w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-240x300.jpg 240w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-1229x1536.jpg 1229w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-1639x2048.jpg 1639w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-810x1012.jpg 810w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Como-funciona-a-psicologia-das-cores-1140x1425.jpg 1140w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Qual a real influ\u00eancia da embalagem na experi\u00eancia\u00a0de compras do consumidor?<\/h2>\n<p>Vamos imaginar que a embalagem pode ser o primeiro contato do cliente com a sua marca. Ela \u00e9 a forma pela qual o produto vai &#8220;conversar&#8221; com ele e convenc\u00ea-lo de que se trata\u00a0da melhor op\u00e7\u00e3o entre os concorrentes. Pensando dessa forma, fica mais f\u00e1cil entender o papel importante\u00a0que ela tem no sucesso de vendas. Isso pode ocorrer tanto em espa\u00e7os f\u00edsicos quanto em\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/como-as-midias-sociais-influenciam-no-processo-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00eddias sociais<\/a>.<\/p>\n<p>Por essa raz\u00e3o, devemos considerar que a embalagem \u00e9 um conjunto. Ela precisa proteger efetivamente o produto e trazer informa\u00e7\u00f5es relevantes. Entretanto, para que o consumidor chegue ao momento de avaliar essas duas quest\u00f5es, algo precisa chamar a sua aten\u00e7\u00e3o para que ele pegue o item da prateleira\u00a0\u2014\u00a0essa seria a fun\u00e7\u00e3o da psicologia das cores.<\/p>\n<p>Uma embalagem &#8220;apagada&#8221; demais pode provocar desinteresse, enquanto uma mistura de cores fortes torna\u00a0o seu aspecto &#8220;polu\u00eddo&#8221; e inc\u00f4modo visualmente. Da\u00ed a import\u00e2ncia de conhecer um pouco sobre o tema para fazer a aplica\u00e7\u00e3o correta.<\/p>\n<p>Criar uma embalagem demanda pesquisa e criatividade. Nem sempre, tentar copiar algo de um concorrente de sucesso vai garantir sucesso para voc\u00ea tamb\u00e9m. Muitas vezes, o que vale \u00e9 a originalidade. Uma boa solu\u00e7\u00e3o \u00e9 contratar uma empresa especializada no desenvolvimento de embalagens, que poder\u00e1 orient\u00e1-lo sobre a correta aplica\u00e7\u00e3o das cores e outros elementos que tornam o produto atraente ao p\u00fablico e com <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/maquinas-seladoras-qualidade-profissional-ao-cliente-de-delivery\/\">qualidade profissional<\/a>.<\/p>\n<p>Como se pode ver, a psicologia das cores est\u00e1 presente em todos os momentos do nosso dia a dia. Quantas vezes voc\u00ea n\u00e3o levou itens para casa, mesmo tendo sa\u00eddo apenas para fazer uma caminhada? Pense que o seu cliente funciona exatamente da mesma forma e cabe a voc\u00ea provocar nele essa vontade.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu como a psicologia das cores influencia no destaque da\u00a0marca,\u00a0pode utilizar essa t\u00e9cnica de marketing na sua empresa. Entre em\u00a0<a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contato<\/a>\u00a0conosco e conhe\u00e7a nosso trabalho em design de embalagens!<\/p>\n<p>Quer saber mais? Acesse nosso site!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7753 size-medium\" src=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-04-1-300x74.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"74\" \/><\/a><\/p>\n<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os estudos relacionados \u00e0 mente humana t\u00eam\u00a0in\u00fameras aplica\u00e7\u00f5es no marketing. 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