{"id":2955,"date":"2017-10-02T14:11:44","date_gmt":"2017-10-02T17:11:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=2955"},"modified":"2021-06-10T15:23:15","modified_gmt":"2021-06-10T18:23:15","slug":"roi-em-design-de-embalagem-saiba-como-calcula-lo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/roi-em-design-de-embalagem-saiba-como-calcula-lo\/","title":{"rendered":"ROI em design de embalagem: saiba como calcul\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"

Investir em design \u00e9 uma importante estrat\u00e9gia de marketing. A forma como a empresa apresenta, atrav\u00e9s da imagem, os seus produtos, sua proposta institucional e sua presen\u00e7a nas redes sociais \u00e9 crucial para capitalizar e fidelizar clientes. Entretanto, calcular o retorno sobre o investimento (ROI, Return On Investment) dessas a\u00e7\u00f5es pode ser algo complexo, especialmente quando se trata do ROI em embalagem<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 dif\u00edcil medir o impacto que o design tem sobre o consumidor, j\u00e1 que a maior parte das decis\u00f5es de compra n\u00e3o \u00e9 influenciada a partir de um \u00fanico fator isolado. Quando se trata do design de embalagem, ent\u00e3o, essa mensura\u00e7\u00e3o parece ainda mais complicada: como, afinal, determinar o efeito exato que a a\u00e7\u00e3o trouxe ao consumidor sem chegar a uma resposta subjetiva e inconclusiva?<\/p>\n

Por conta dessa dificuldade \u00e9 que muitas empresas optam por n\u00e3o medir o ROI do design de embalagens, fazendo-as dar continuidade a um sistema que possivelmente n\u00e3o est\u00e1 de acordo com as prefer\u00eancias do cliente<\/a>. Al\u00e9m disso, n\u00e3o mensurar esse retorno pode levar a organiza\u00e7\u00e3o a investir em solu\u00e7\u00f5es custosas, enquanto as modifica\u00e7\u00f5es certas\u00a0representam\u00a0um potencial de aumento consider\u00e1vel no faturamento.<\/p>\n

Neste post, vamos explicar como realizar\u00a0esse\u00a0c\u00e1lculo e como a empresa pode chegar a resultados mais promissores. Confira!<\/p>\n

O que \u00e9 ROI<\/h2>\n

Antes de aprofundar o texto, \u00e9 importante esclarecer o significado de ROI, que nada mais \u00e9 do que a sigla para\u00a0Return On Investment \u2014 retorno sobre o investimento. Ou seja, para se obter um bom resultado, o retorno financeiro deve ser proporcionalmente superior ao valor investido na a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O c\u00e1lculo pode ser feito de diversas maneiras e tudo depende da estrat\u00e9gia aplicada. Algumas ferramentas e softwares podem auxiliar no processo, mas \u00e9 preciso entender a l\u00f3gica da an\u00e1lise.<\/p>\n

A seguir, vamos explicar como mensurar o ROI sobre o design de embalagens.<\/p>\n

Como calcular o ROI em embalagem<\/h2>\n

De uma maneira geral, a f\u00f3rmula para calcular o ROI<\/a> consiste em subtrair o lucro pelo investimento. Parece simples, certo? Entretanto, outras vari\u00e1veis devem ser consideradas na an\u00e1lise.<\/p>\n

Para garantir um resultado assertivo, \u00e9 importante que a empresa calcule a m\u00e9dia do faturamento dos meses anteriores \u2014 atentando-se, inclusive, para quest\u00f5es como a sazonalidade, lan\u00e7amento de novos produtos, entre outras quest\u00f5es.<\/p>\n

Isso ajudar\u00e1 a organiza\u00e7\u00e3o a enxergar se suas vendas s\u00e3o afetadas por datas comemorativas, esta\u00e7\u00f5es do ano, promo\u00e7\u00f5es<\/a>, entre outros fatores. Tais considera\u00e7\u00f5es devem ser inclu\u00eddas no estudo, de modo que o ROI seja calculado sem imprecis\u00f5es.<\/p>\n

Ap\u00f3s a distribui\u00e7\u00e3o do produto na nova embalagem<\/a>, a empresa pode mensurar os efeitos do investimento nas suas vendas coletando o feedback dos consumidores e comparando o faturamento da empresa com o dos meses anteriores \u2014 sem esquecer, no entanto, das vari\u00e1veis listadas.<\/p>\n

Como otimizar o ROI em embalagem<\/h2>\n

Algumas a\u00e7\u00f5es podem garantir melhores resultados com o ROI em embalagens. Uma pesquisa de mercado que aponte as maiores tend\u00eancias dentro da ind\u00fastria, por exemplo, pode ser uma forma interessante de iniciar o processo de packaging<\/a> \u2014 termo que, em ingl\u00eas, significa “processo de embalagem”.<\/p>\n

Outra forma de assegurar um retorno mais promissor sobre a a\u00e7\u00e3o \u00e9 contratar uma empresa especializada no manuseio de embalagens<\/a>. Assim, \u00e9 poss\u00edvel identificar quais s\u00e3o as melhores op\u00e7\u00f5es considerando fatores como o produto, conserva\u00e7\u00e3o e log\u00edstica.<\/p>\n

Outra forma de alcan\u00e7ar um ROI positivo \u00e9 realizar uma pesquisa com o pr\u00f3prio consumidor para entender suas prefer\u00eancias e, ent\u00e3o, desenvolver um projeto de design adequado para o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Como realizar uma pesquisa qualitativa em design de embalagem<\/h2>\n

Um estudo qualitativo<\/a> pode ajudar a empresa a entender os fatores-chave das decis\u00f5es do cliente. \u00c9 muito importante que a organiza\u00e7\u00e3o adote essa medida, de modo a garantir maior efic\u00e1cia com a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Existem diversas formas de conduzir uma pesquisa qualitativa, entre elas:<\/p>\n

Entrevistas de profundidade (in-depth)<\/h3>\n

Realizadas pessoalmente, os constituintes do estudo podem interagir e manipular a embalagem pretendida. O moderador \u2014 profissional que conduz a pesquisa \u2014 poder\u00e1 avaliar as rea\u00e7\u00f5es dos participantes, de modo a coletar insights pertinentes para execu\u00e7\u00e3o do projeto.<\/p>\n

Focus Group<\/h3>\n

Outra forma de obter percep\u00e7\u00f5es relevantes para o design de embalagem \u00e9 utilizar a metodologia de focus group \u2014 ou \u201cgrupos de foco\u201d, em portugu\u00eas. Os participantes s\u00e3o divididos em pequenos grupos de 8 a 12 pessoas, nos quais o moderador realiza um debate em torno do assunto de interesse da pesquisa.<\/p>\n

T\u00e9cnicas projetivas<\/h3>\n

Consiste em questionar, de forma indireta, as reais motiva\u00e7\u00f5es do consumidor para adquirir um produto. Por exemplo, alguns participantes podem se sentir atra\u00eddos a realizar uma compra para obter mais status, mas n\u00e3o se sentiriam \u00e0 vontade para revelar esse\u00a0motivo para o moderador. Assim, o profissional que conduzir\u00e1 a entrevista deve estar apto a realizar as perguntas corretas.<\/p>\n

Outras t\u00e9cnicas tamb\u00e9m podem ser executadas nas pesquisas qualitativas. Cabe \u00e0 empresa e aos profissionais de marketing definirem a melhor condu\u00e7\u00e3o de acordo com os objetivos da estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Por que investir em design de embalagem<\/h2>\n

A embalagem<\/a> \u00e9 uma das principais respons\u00e1veis pelas compras de impulso em pontos de venda f\u00edsicos. Portanto, o design deve ser visualmente apelativo, com cores e tipografias que se destaquem aos olhos do consumidor.<\/p>\n

Apostar na estrat\u00e9gia tamb\u00e9m pode trazer uma s\u00e9rie de outros benef\u00edcios para a empresa. Al\u00e9m de causar uma boa primeira impress\u00e3o, o design do pacote tamb\u00e9m melhora a experi\u00eancia do consumidor, j\u00e1 que provoca sensa\u00e7\u00f5es positivas com a marca<\/a>, como a curiosidade e a expectativa.<\/p>\n

Outra vantagem que a estrat\u00e9gia oferece \u00e9 que, quando o design de embalagem \u00e9 bem-aceito pelos consumidores, ele \u00e9 capaz de fidelizar os clientes e estimular o compartilhamento do produto nas redes sociais.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 importante que a empresa ou\u00e7a os seus consumidores e aposte em atributos inovadores<\/a> nas suas embalagens, com o objetivo de agradar o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Feitos todos os estudos e considera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, \u00e9 importante que a empresa calcule o ROI em embalagens para assegurar a efetividade da estrat\u00e9gia e prosseguir com seus esfor\u00e7os. Para isso, a empresa pode contar com o apoio de especialistas do setor, al\u00e9m de ferramentas e recursos adicionais.<\/p>\n

E a\u00ed, ficou com alguma d\u00favida ou gostaria de acrescentar algo sobre como calcular o ROI em embalagem? Ent\u00e3o deixe seu\u00a0coment\u00e1rio aqui!<\/p>\n

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