{"id":3195,"date":"2017-12-20T09:15:19","date_gmt":"2017-12-20T12:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=3195"},"modified":"2022-03-15T07:39:07","modified_gmt":"2022-03-15T10:39:07","slug":"por-que-realizar-testes-de-embalagem-e-design-com-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/por-que-realizar-testes-de-embalagem-e-design-com-o-publico\/","title":{"rendered":"Por que realizar testes de embalagem e design com o p\u00fablico?"},"content":{"rendered":"

A embalagem \u00e9 um forte atrativo para as compras de impulso, pois representa\u00a0o primeiro contato f\u00edsico do consumidor com a mercadoria. Por isso, realizar testes de embalagem antes de lan\u00e7ar um novo produto \u00e9 um importante processo para validar a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Al\u00e9m de ter design bem elaborado, o pacote deve ser feito com material resistente, de f\u00e1cil manuseio<\/a> e adequado para transporte. Essas caracter\u00edsticas agregam valor ao produto e ajudam a impulsionar as vendas.<\/p>\n

Neste artigo, vamos explicar o que \u00e9 e como s\u00e3o feitos os testes de embalagem. Confira!<\/p>\n

Saiba a import\u00e2ncia dos testes de embalagem<\/h2>\n

Realizar esse procedimento \u00e9 uma etapa fundamental para garantir que a embalagem preserve a integridade f\u00edsica do conte\u00fado e consiga atrair a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. A seguir, explicamos por que o teste de embalagem \u00e9 importante para a empresa.<\/p>\n

Permite avaliar a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo<\/h3>\n

Conforme explicamos, o processo pode ajudar a identificar a aceita\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 embalagem antes mesmo de ir \u00e0s prateleiras.<\/p>\n

A empresa pode desenvolver dois prot\u00f3tipos e fazer um teste A\/B com um focus group. Os resultados da pesquisa v\u00e3o indicar n\u00e3o apenas a prefer\u00eancia do consumidor, como tamb\u00e9m pode trazer insights sobre o que melhorar.<\/p>\n

Reduz o risco de preju\u00edzo<\/h3>\n

Lan\u00e7ar um produto com embalagem n\u00e3o testada no mercado pode ser muito arriscado\u00a0porque, al\u00e9m da m\u00e1 aceita\u00e7\u00e3o do cliente, o material da embalagem pode n\u00e3o ser apropriado para o produto. O conte\u00fado pode sofrer danos ou deteriorar devido \u00e0 m\u00e1 preserva\u00e7\u00e3o, transporte e manuseio da embalagem.<\/p>\n

Diante disso, a empresa ter\u00e1 que arcar com os preju\u00edzos, como a perda de mercadorias, a m\u00e1 aceita\u00e7\u00e3o e o desenvolvimento de novas embalagens.<\/p>\n

Confira 3 dicas para realizar testes de embalagem<\/h2>\n

Para entender as prefer\u00eancias do consumidor em rela\u00e7\u00e3o ao pacote, pode-se realizar, al\u00e9m de testes A\/B, um teste conceito<\/a>.<\/p>\n

O teste conceito \u00e9 um m\u00e9todo de pesquisa que pode ser utilizado para diversas finalidades, entre elas auxiliar no desenvolvimento de um novo produto ou embalagem. O estudo pode ser feito com o p\u00fablico-alvo por meio de question\u00e1rios on-line ou presenciais.<\/p>\n

Alguns procedimentos podem auxiliar no desenvolvimento dos testes e ajudam a alcan\u00e7ar resultados conclusivos. Confira\u00a0tr\u00eas dicas para elaborar a\u00a0pesquisa<\/a>:<\/p>\n

1. Fa\u00e7a uma an\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/h3>\n

Uma boa forma de colher insights para desenvolver o prot\u00f3tipo da embalagem \u00e9 avaliar o que os concorrentes est\u00e3o lan\u00e7ando no mercado. Essa pr\u00e1tica ajuda a compreender as prefer\u00eancias do consumidor e auxilia no processo criativo.<\/p>\n

2. Pesquise tend\u00eancias<\/h3>\n

Pesquisar\u00a0tend\u00eancias<\/a>\u00a0de mercado \u00e9 outra forma de agregar ideias inovadoras para o desenvolvimento da embalagem. A sazonalidade, por exemplo, \u00e9 um aspecto que pode agregar as cores e estampas da esta\u00e7\u00e3o ao pacote.<\/p>\n

3. Escolha a melhor abordagem para o teste conceito<\/h3>\n

Para que o teste de embalagem seja bem-sucedido, \u00e9 preciso escolher uma abordagem para conduzir a pesquisa. Confira algumas metodologias utilizadas para as pesquisas qualitativas:<\/p>\n

Entrevistas de profundidade (in-depth)<\/h4>\n

Metodologia pela qual os participantes podem interagir e manipular o prot\u00f3tipo da embalagem. O condutor da pesquisa deve avaliar as rea\u00e7\u00f5es e coletar as informa\u00e7\u00f5es relevantes para o desenvolvimento do produto final.<\/p>\n

Focus group<\/h4>\n

Tamb\u00e9m chamado de \u201cgrupos de foco\u201d, em portugu\u00eas, a metodologia consiste em reunir os participantes e dividi-los em grupos de at\u00e9 12 pessoas para um debate em torno do assunto.<\/p>\n

T\u00e9cnicas projetivas<\/h4>\n

Essa abordagem levanta questionamentos indiretos aos participantes, de modo a obter insights reais sobre as motiva\u00e7\u00f5es do consumidor<\/a> para adquirir um produto. Essa pr\u00e1tica \u00e9 mais utilizada para ocasi\u00f5es em que o participante tende a omitir os seus verdadeiros desejos\u00a0\u2014 como, por exemplo, comprar um produto para obter mais status.<\/p>\n

Vale ressaltar que a modera\u00e7\u00e3o da pesquisa, bem como a coleta de dados e a interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados obtidos, deve ser feita por um profissional da \u00e1rea.<\/p>\n

Fazer testes de embalagem \u00e9 uma etapa fundamental do lan\u00e7amento de um novo produto. Al\u00e9m de validar se o design atende \u00e0s expectativas do cliente, o processo tamb\u00e9m pode identificar outros aspectos, como\u00a0conserva\u00e7\u00e3o da mercadoria, praticidade, resist\u00eancia da embalagem para transporte, entre outras quest\u00f5es.<\/p>\n

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