{"id":5981,"date":"2021-01-21T09:00:35","date_gmt":"2021-01-21T12:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=5981"},"modified":"2022-07-25T16:21:17","modified_gmt":"2022-07-25T19:21:17","slug":"o-que-e-brand-equity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/o-que-e-brand-equity\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 brand equity? Confira agora mesmo sua import\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"<p>Uma marca forte contribui para a cria\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico fiel e, consequentemente, o <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/nao-perca-9-estrategias-para-aumentar-as-vendas-no-restaurante\/\">aumento das vendas<\/a>. Por isso, saber o que \u00e9 brand equity e entender quais elementos trabalhar para agregar valor \u00e0 marca s\u00e3o t\u00e3o importantes. Al\u00e9m dos produtos que voc\u00ea oferece, seu p\u00fablico certamente busca uma identifica\u00e7\u00e3o, um prop\u00f3sito em comum.<\/p>\n<p>O brand equity \u00e9 fundamental para destacar um neg\u00f3cio de food service. Afinal, esse \u00e9 um ramo que pode ter ofertas muito semelhantes aos olhos do consumidor. Por isso, voc\u00ea precisa saber como se diferenciar e posicionar seus produtos de acordo com os princ\u00edpios do seu neg\u00f3cio, gerando identifica\u00e7\u00e3o e reconhecimento da marca na venda.<\/p>\n<p>Descubra j\u00e1 como usar essa estrat\u00e9gia a seu favor. Boa leitura!<\/p>\n<h2>Entenda o que \u00e9 brand equity e sua rela\u00e7\u00e3o com a marca<\/h2>\n<p>O que define uma marca? Essa express\u00e3o trabalha com um conjunto de elementos que visa \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de uma identidade para um neg\u00f3cio. Como consequ\u00eancia, isso proporcionar\u00e1 identifica\u00e7\u00e3o do consumidor com a empresa que fornece um produto ou servi\u00e7o que ele adquiriu ou pretende adquirir. Podemos citar:<\/p>\n<ul>\n<li>nome do estabelecimento e slogan usado;<\/li>\n<li>logotipo;<\/li>\n<li>identidade visual e elementos gr\u00e1ficos;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/saiba-como-escolher-adequadamente-a-louca-para-restaurante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">lou\u00e7a<\/a>, mobili\u00e1rio e decora\u00e7\u00e3o do ambiente;<\/li>\n<li>material e <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/embalagem-personalizada-no-delivery-a-entrega-vai-alem-do-produto\/\">personaliza\u00e7\u00e3o das embalagens<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E qual a diferen\u00e7a entre a marca (brand) e o brand equity? Enquanto a marca comunica algo sobre a empresa, o brand equity \u00e9 uma forma de medir tudo o que o consumidor entende com essa comunica\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, um restaurante pode querer passar a ideia de ambiente arrojado com uma decora\u00e7\u00e3o r\u00fastica e, na verdade, comunicar desleixo.<\/p>\n<p>O brand equity \u00e9 uma leitura sobre o sucesso das a\u00e7\u00f5es de <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/branding-a-ferramenta-essencial-para-o-posicionamento-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a> e, ao mesmo tempo, a parte do planejamento que traz o tom para a sua marca alcan\u00e7ar o posicionamento desejado.<\/p>\n<h2>Conhe\u00e7a os principais fatores que determinam a lucratividade<\/h2>\n<p>Para garantir que todas as suas prepara\u00e7\u00f5es sejam percebidas da forma que voc\u00ea espera, existem alguns fatores que devem ser observados. Os principais s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/qual-a-influencia-da-psicologia-das-cores-nas-embalagens\/\">cores<\/a> \u2014 existe um estudo que observa o efeito que as cores causam nas pessoas, tamb\u00e9m conhecido como a psicologia das cores. Assim, \u00e9 importante pesquisar as cores escolhidas e o que elas expressam para o consumidor. Enquanto o amarelo e o vermelho despertam a fome, por exemplo, o preto transmite sofistica\u00e7\u00e3o e exclusividade;<\/li>\n<li>marca e <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/manual-de-identidade-visual-o-que-e-e-como-pode-ajudar-o-meu-negocio\/\">identidade visual<\/a> \u2014 al\u00e9m da escolha das cores, os elementos gr\u00e1ficos devem combinar com a marca, fortalecendo a identidade e aumentando a refer\u00eancia;<\/li>\n<li>mensagem, tom e canais \u2014 slogan, estilo de linguagem e escolha das m\u00eddias, tudo isso tamb\u00e9m diz sobre a sua marca e os valores que ela deseja expressar. Se voc\u00ea fizer uma pesquisa, vai perceber que o posicionamento do Outback \u00e9 bem diferente do da Starbucks, por exemplo;<\/li>\n<li>embalagem personalizada \u2014 materiais descart\u00e1veis para a loja e <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/embalagem-para-refeicao-delivery-dicas-para-o-sucesso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">embalagens personalizadas para delivery<\/a> . Talvez esse seja um dos maiores pontos de divulga\u00e7\u00e3o de um food service, pois ele ultrapassa as barreiras f\u00edsicas e divulga o seu neg\u00f3cio em diversos lugares (al\u00e9m de ampliar a experi\u00eancia do consumidor);<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/decoracao-de-restaurante-como-fazer-uma-decoracao-impecavel\/\">decora\u00e7\u00e3o<\/a> e sonoriza\u00e7\u00e3o do ambiente \u2014 para estabelecimentos que recebem os clientes, como restaurantes e padarias, \u00e9 fundamental observar o mobili\u00e1rio e outros elementos decorativos, al\u00e9m da sonoriza\u00e7\u00e3o do ambiente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Descubra a import\u00e2ncia do brand equity no food service<\/h2>\n<p>Apostar no brand equity posiciona seu neg\u00f3cio no mercado de acordo com seu planejamento estrat\u00e9gico. Um restaurante vegano, com uma pegada ecol\u00f3gica, que oferece embalagens sustent\u00e1veis, certamente faz o cliente perceber coer\u00eancia entre o que a marca fala e como ela se apresenta. Por isso, as a\u00e7\u00f5es de brand equity tamb\u00e9m devem estar alinhadas ao <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/como-o-comportamento-de-consumo-influencia-no-design-de-embalagens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comportamento do consumidor<\/a>.<\/p>\n<p>Entendendo o que \u00e9 brand equity, voc\u00ea percebe que \u00e9 uma <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/estrategias-de-marketing-como-fazer-uma-brand-persona\/\">estrat\u00e9gia<\/a> para construir uma marca forte, refer\u00eancia no mercado. Assim, voc\u00ea consegue mostrar ao seu p\u00fablico o que seu neg\u00f3cio quer transmitir.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea gostou deste artigo, leia sobre <a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/4-dicas-para-criar-e-manter-uma-imagem-de-marca-positiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">como criar e manter uma imagem de marca positiva<\/a> para fortalecer seu food service no mercado!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-7760 size-medium alignleft\" src=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1-300x73.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"73\" srcset=\"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1-300x73.png 300w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1-1024x250.png 1024w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1-1536x376.png 1536w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1-810x198.png 810w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1-1140x279.png 1140w, https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Botao-11-1.png 1562w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma marca forte contribui para a cria\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico fiel e, consequentemente, o aumento das vendas. 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