{"id":661,"date":"2017-02-15T12:47:35","date_gmt":"2017-02-15T15:47:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/?p=661"},"modified":"2021-06-10T16:09:53","modified_gmt":"2021-06-10T19:09:53","slug":"estrategia-do-oceano-azul-o-que-e-e-qual-sua-importancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scuadra.com.br\/blog\/estrategia-do-oceano-azul-o-que-e-e-qual-sua-importancia\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia do Oceano Azul: o que \u00e9 e qual sua import\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"

Em prol de maiores lucros e\u00a0redu\u00e7\u00e3o de custos<\/a>, muitas empresas adotam estrat\u00e9gias em busca de melhorias em seu funcionamento. E uma das mais conhecidas e difundidas atualmente \u00e9 a Estrat\u00e9gia do Oceano Azul.<\/p>\n

J\u00e1 ouviu falar nela? No post de hoje vamos explicar o que \u00e9, como funciona e qual sua import\u00e2ncia. Continue com a gente!<\/p>\n

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O que \u00e9 a Estrat\u00e9gia do Oceano Azul<\/h2>\n<\/div>\n
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Em 2005, W. Chan Kim e Ren\u00e9e\u00a0Mauborgne\u00a0escreveram o famoso livro \u201cEstrat\u00e9gia do Oceano Azul\u201d. Nele,\u00a0ensinam a fazer aquilo que pode ser resumido como a \u201cbusca por novos mercados, livres de concorr\u00eancia\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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O livro faz uma compara\u00e7\u00e3o com aquilo que chama de \u201coceano vermelho\u201d, ou seja, um cen\u00e1rio de grande competi\u00e7\u00e3o, que leva a margens m\u00ednimas de lucro e at\u00e9 mesmo \u00e0\u00a0comoditiza\u00e7\u00e3o\u00a0de servi\u00e7os e produtos, devido \u00e0 luta acirrada entre as empresas.<\/p>\n<\/div>\n

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Nesse sentido, qualquer inova\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica se torna obsoleta em pouco tempo, uma vez que os esfor\u00e7os para supera\u00e7\u00e3o por parte dos competidores s\u00e3o enormes. Qualquer estrat\u00e9gia de marketing, operacional ou financeira acaba tomando um grande tempo e investimento por parte da empresa, o que reduz consideravelmente os lucros.<\/p>\n<\/div>\n

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Para fugir desse panorama de extrema competi\u00e7\u00e3o e baixos lucros, o livro de Kim e\u00a0Mauborgne\u00a0apresenta uma metodologia empresarial para quem pretende fugir desse oceano ca\u00f3tico e \u201cnavegar\u201d em \u00e1guas tranquilas de um oceano azul.<\/p>\n<\/div>\n

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Como funciona a Estrat\u00e9gia do Oceano Azul<\/h2>\n<\/div>\n
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Uma das grandes vantagens de se adotar a\u00a0Estrat\u00e9gia<\/a>\u00a0do Oceano Azul \u00e9 abrir possibilidades e entender novas a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas ainda n\u00e3o levantadas. Tradicionalmente,\u00a0planejamentos estrat\u00e9gicos<\/a>\u00a0buscam caminhos para “bater” a concorr\u00eancia.<\/p>\n<\/div>\n

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Ao adotar os princ\u00edpios propostos no livro, essa supera\u00e7\u00e3o se d\u00e1 de maneira diferente. Basicamente, todo\u00a0novo modelo<\/a>\u00a0de neg\u00f3cio \u00e9 um “oceano azul”\u00a0ao entrar no mercado. Isso acontece pois \u00e9 uma novidade ainda n\u00e3o absorvida pela concorr\u00eancia.<\/p>\n<\/div>\n

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No Brasil temos um \u00f3timo exemplo, que \u00e9 as Casas Bahia. Quando come\u00e7ou, ela atendia um p\u00fablico que ningu\u00e9m atendia, de uma maneira diferenciada<\/a>. Fez muito sucesso sozinha no come\u00e7o, mas hoje j\u00e1 possui muitos concorrentes que copiam seu modelo.<\/p>\n<\/div>\n

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J\u00e1 a Apple se sustenta em um modelo diferenciado h\u00e1 bastante tempo. Por enquanto, pode-se dizer que ela nada em um oceano azul. A grande quest\u00e3o \u00e9 quanto tempo um novo modelo de neg\u00f3cio consegue se sustentar antes que comece a ser copiado.<\/p>\n<\/div>\n

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Os quatro passos<\/h2>\n<\/div>\n
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Explicar toda a estrat\u00e9gia em um artigo reduzido \u00e9 dif\u00edcil e pode te desanimar a ler o livro, o que \u00e9 altamente recomendado. Mas podemos resumi-la em quatro passos essenciais:<\/p>\n<\/div>\n

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  1. Despertar visual:\u00a0Compara\u00e7\u00e3o da sua empresa com a concorr\u00eancia, para verificar o que deve ser alterado.<\/li>\n<\/ol>\n
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    1. Explora\u00e7\u00e3o visual:\u00a0Observar e explorar novas oportunidades e mercados.<\/li>\n<\/ol>\n
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      1. Feira de estrat\u00e9gia visual:\u00a0Montar uma\u00a0matriz de avalia\u00e7\u00e3o de valor\u00a0baseada na observa\u00e7\u00e3o e buscar feedback do mercado.<\/li>\n<\/ol>\n
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        1. Comunica\u00e7\u00e3o visual:\u00a0Montar e distribuir perfis estrat\u00e9gicos\u00a0e\u00a0dar sequ\u00eancia apenas nos que permitem a aplica\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.<\/li>\n<\/ol>\n
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          Esses passos b\u00e1sicos s\u00e3o o come\u00e7o para qualquer empresa que pretender seguir a Estrat\u00e9gia do Oceano Azul. Ao ter contato com o livro, voc\u00ea vai identificar v\u00e1rias outras a\u00e7\u00f5es que podem ser tomadas, independente da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<\/div>\n

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