Você já ouviu o jargão “a primeira impressão é a que conta”? Embora possa parecer algo vazio, para o mundo do marketing não é. Gestores devem conhecer e entender a importância que a escolha de embalagens inovadoras para alimentos tem para que a marca se destaque no mercado.
Afinal, a embalagem é um elemento importante de comunicação entre o consumidor, o produto e a marca. Para se ter uma ideia dessa importância, uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional das Indústrias (CNI) mostrou que 75% dos empreendimentos que investiram em melhorar o design de suas embalagens registraram um aumento significativo em suas vendas.
Quer saber como escolher embalagens inovadoras para alimentos e se destacar da concorrência? Continue a leitura!
Opte por embalagens que transmitam uma mensagem
Além da pesquisa sobre como o design das embalagens influencia nas vendas, o estudo da CNI mostrou que 41% das marcas que fizeram esse investimento conseguiram reduzir os seus custos. Isso mostra que é possível atrair o consumidor sem precisar aumentar os gastos.
Para isso, é importante desenvolver embalagens que impactem o consumidor, que acaba preferindo adquirir o produto que possui uma embalagem:
- bonita;
- mais atraente;
- prática.
Em busca de tais características, o cliente estaria, inclusive, disposto a experimentar uma marca nova. Ou seja, para ser competitivo, é preciso entender que as embalagens são ferramentas de comunicação, e não um artigo de luxo ou elemento supérfluo.
Invista em embalagens que possam se destacar
Seja uma empresa de pequeno, de médio ou de grande porte, todas precisam investir em estar em destaque. Isso significa que a embalagem do produto precisa ser pensada para se destacar e/ou ser rapidamente reconhecida em meio aos outros produtos — quando o cliente vai escolher um pedido em um aplicativo, por exemplo. Para alcançar tal objetivo é preciso investir em:
- materiais resistentes e sustentáveis;
- estilos diferenciados;
- design atrativo;
- transparência;
- texturas e quaisquer outros elementos que possam chamar atenção e fazer o cliente memorizar a marca.
Para muitas pessoas, essas preocupações podem parecer irrelevantes, mas elas garantem que a experiência para os consumidores seja diferenciada e, portanto, colaboram com a fidelização dos mesmos.
Escolha embalagens inovadoras para alimentos
É preciso entender que a escolha de embalagens diferenciadas e personalizadas para os alimentos proporciona ótimas experiências ao cliente com a marca. Alguns exemplos disso:
- incluir códigos de promoções nas embalagens;
- estampar frases de agradecimento;
- divulgar o espaço digital/online da marca já na embalagem;
- fazer uma embalagem que pode acoplar produtos similares.
Ainda que não seja possível seguir todos os itens acima, o que o gestor de uma marca deve manter em mente é que o objetivo é sempre apresentar inovação, influenciar a experiência do cliente e agregar valor à marca.
Mantenha o foco na conservação e segurança
Por último, é imprescindível lembrar que não se pode perder o foco sobre o motivo para utilização de embalagens: conservação e segurança! Assim, as ações inovadoras precisam levar esses dois fatores em conta.
No início deste texto, apresentamos uma pesquisa cujos dados mostraram que, além de aumentar as vendas, uma empresa que inova em embalagens também diminui os custos. Sabe qual a relação? O método de conservação para cada alimento, principalmente nos casos de delivery, pode aumentar o custo final do produto. Embalagens que focam nesse quesito representam economia.
Neste post, buscamos mostrar a importância de escolher embalagens inovadoras para alimentos. Para tanto, iniciamos falando sobre como a embalagem é um elemento fundamental de comunicação entre o consumidor, o produto e a marca. Em seguida, explicamos a importância da embalagem para destacar o produto no mercado. Por fim, ressaltamos como a escolha de embalagens pode proporcionar uma ótima experiência ao cliente e economia para a marca.
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